love / like 表示“喜欢”时,属于情态动词,通常不用进行体。如果为了强调变化或发展,也可以用进行体。例如:
I'm liking it more and more as time goes by. 随着时间的流逝,我越来越喜欢它了。(摘自《牛津英语用法指南》第四版4.3节)
I'm loving it. 我(变得)逐渐喜欢它了。