just words：仅仅是话语/文字。just = only

These are just words, and explain nothing. 

这只是说说而已, 说明不了什么问题。

Those are just words, and words can mean different things to different people.

那些不过是文字而已，而且文字对不同的人也意味着不同。

These messages aren’t necessarily just words, but they’re an image, a mood, an impression. 

这些信息不一定只是文字，可以是一张图片、一个心情、一个印象。